苹果热留给多媒体音箱的冷思考

苹果热已经成为了21世纪的传奇故事。特别是ipone和ipad这两大革命性产品的推出，彻底颠覆了人们对于手机和手持终端的认识。自2010年4月推出ipad以来，截止2010年9月底，苹果公司的ipad产品就实现了超过750万台的销售量。

在苹果产品热销的同时，除了以htc、联想、惠普等品牌为代表的硬件厂商直接推出苹果产品的竞品之外，为苹果产品提供无缝连接的周边产品，也为业界提供了一个流淌着财富的新机遇。

在这其中，为苹果产品提供外设多媒体音箱，便是最具市场潜力和可持续力的产业之一。

与苹果ipone和ipad的持续热销相比，苹果公司配套的音箱产品（飞利浦、博世等定制产品）却一直没有摆脱曲高和寡的局面。这背后的原因，主要是因为苹果音箱产品长期价格居高不下所导致的。音箱产品与手机、平板电脑不同，只是作为外设产品存在；综合考量，除了个性化的外观和兼容苹果产品之外，苹果配套的音箱产品在其它方面并不具备较强的排他性。因此，过高的价格阻碍了苹果迷们选择苹果产品。高性价比的苹果音箱，成为了苹果迷翘首以待的产品。

据专业调查机构ZDC公布的数据显示，有37.39%的消费者对于苹果音箱有购买需求（虽然与对苹果其它产品的购买需求有一定的差距，但也具有十分巨大的市场规模），其中真正拥有苹果音箱的消费者，尚不足8%。

针对上面的数据，我们可以看出：在苹果产品的现有客户和潜在客户中，对于苹果音箱有购买意向的这37%左右的消费者，实际拥有率却不足8%，这其中接近30%的市场缺口，需要其它音箱品牌用高度适用于苹果产品、高性价比的产品来填补。此外，在其余63%的消费者中，还将有一部分被吸引过来，从而实现购买。

苹果产品的高普及率，为多媒体音箱品牌带来了前所未有的机会。截止2010年9月，iphone的全球用户就已经超过7000万，加上ipod、ipad、macbook等产品用户，苹果过亿的用户基础，将直接带来三四千万台的刚性需求。另外，正如上文所说，如果产品性价比和使用体验较高，将吸引规模更为巨大的用户关注这类产品，并最终购买。

目前，已经有大量品牌进入了苹果音箱这一领域。据统计，截止2011年3月，市场上出现的苹果音箱产品就已经接近百余款，涉及主要品牌十余个，并呈几何级增长的趋势。带有苹果接口、外观风格贴近苹果，是苹果消费者们购买这类音箱的主要原因。

纵观这些苹果音箱，目前除了价格仍然存在少量的泡沫（600元以上产品是主流）之外，产品功能也亟待进一步延伸。除了出色的音质之外，Doss开发的音箱键盘、奋达开发的可作闹钟和收音机的音箱等产品，因为集成了更多的实用功能，受到了消费者的关注。未来，高性价比和多功能，将成为各企业是否能够苹果音箱这门新功课的又一决定性因素。但就目前的现状而言，率先进入的品牌，在功能延伸这一环节，尚有很大的拓展空间。