周海燕博士在音响行业质量品牌建设专项行动大会上的讲话

各位领导、各位来宾，女士们、先生们，大家上午好！

非常高兴来到美丽的花都参加音响行业质量品牌建设专项行动启动大会。我谨代表工业和信息化部电子信息司，向音响行业质量品牌建设专项行动的启动表示热烈的祝贺！向长期以来关心和支持我国音响行业发展的各界朋友表示衷心的感谢！也借此机会，报告一下我们对音响行业质量品牌建设的认识和考虑。

一、我国音响行业正处于转型升级的关键时期

音响行业是我国电子信息制造业的一个重要门类。历史上，音响工业曾经在我国电子工业体系中占有重要的地位，收音机、收录机、组合音响、视盘机、家庭影院等音响产品见证了早期我国电子工业的成长。时至今日，我国音响工业产销规模仍然很大， 2013年我国主要音响产品产值为2400.7亿元，占整个电子信息制造业的比重约为2.6%。作为一个历史悠久的电子工业门类，音响行业的持续健康发展对于保障就业、稳定经济、满足居民的文化娱乐需求都具有重要作用。经过音响行业同仁多年的努力，我国音响行业取得了巨大的发展成绩。但同时，一些深层次矛盾依然存在，大而不强的问题非常突出。

从音响行业自身来看，一是我国音响行业以中小企业为主，产业集中度低，资金、技术积累不足，抵御风险和扩大投资的能力弱，在研发投入、投融资、扩大生产、品牌宣传等方面面临较大困难。二是产业发展层次依然较低。多数企业仅能从事简单的加工制造，研发设计能力弱，质量、品牌意识不强；产品同质化严重，低价成为主要竞争手段，低价低质、以次充好、假冒伪劣、价格不透明等问题突出，市场秩序混乱，进一步恶化了企业的生存环境。

从外部形势来看，一是劳动力、原材料等生产要素成本不断上升，人民币升值压力加大，音响行业原有的依靠低成本制造优势的发展模式越来越难以为继；同时，融资难、税费负担偏重的问题仍然突出，资源环境约束加大，都给音响企业带来了严峻挑战。二是市场环境不景气。我国音响行业出口依存度过高，受国际市场波动的影响非常大。近年来国际市场需求持续低迷，美国、香港、日本和西欧等传统的出口市场呈萎缩趋势，导致我国音响行业增长乏力。三是音响、音乐消费方式正在发生重大变革，传统音响产品难以适应当前快速、时尚、网络化的消费特点，网络化、智能化音响受到年轻一代消费者的欢迎，传统音响产品受到冲击。面对外部形势变化的挑战和行业自身存在的问题，音响行业必须加快转型升级，促进发展方式从规模速度向质量效益的转变，这是摆在全行业面前的共同任务。

二、提升质量品牌是我国音响行业转型升级的必由之路

“质量”和“品牌”是两个既相互区别又密切联系的概念，经常放在一起被谈起。有人说“质量为体，品牌为用”，有人说“质量是企业的生命，品牌是企业的灵魂”。这些说法都从某些角度概括了质量品牌的内涵。作为行业管理部门，在我们看来，质量品牌是企业核心竞争力的体现，是我国音响行业转型升级的必由之路。提升质量品牌可以促进我国音响行业由大到强的转变。

我国是音响大国，但还不是音响强国。“大”讲的是规模，“强”讲的是竞争力。多年来，支撑我国音响工业发展的重要基础，是以低劳动力成本、低技术含量为主要特征的竞争力。这个竞争优势并不牢固，正面临着诸多挑战。从低端看，随着劳动力成本上升，出现音响企业外迁、订单流失的趋势。从中高端看，要想抢占市场，参与国际竞争，必须培育质量品牌这种不可替代的核心竞争力。提升质量品牌可以提高音响行业的发展质量和发展效益。

大家一定都熟悉微笑曲线，我国很多音响企业，都被挤压在中间那部分利润率最低的加工制造区间。而利润率最高的，上游是研发设计，下游是质量品牌。最常提起的例子就是，有个统计说一台手机中，苹果拿走58.5%的利润，而负责组装的代工厂只能拿到0.5%的利润。再举个例子，前段时间炒的沸沸扬扬的“眼镜行业暴利”的新闻，很多人说眼镜行业暴利，除去流通成本高的问题外，实际上只有少数知名外资品牌的利润非常丰厚，而一般眼镜业的加工利润只有10%左右。我国仅丹阳一个市的镜片产量就占到了全世界的，然而大多数消费者几乎说不出一个国产眼镜品牌，不可谓不是一种悲哀。由于缺少品牌，只能终日劳作却利润微薄，对于我们音响行业来说同样如此。提升质量品牌就是要向上突破因为缺少自主知识产权和品牌影响力而形成的价格顶板，向下避免因为质量问题而造成的损失，拓展我国音响行业的发展空间，引领产业转型升级。

三、开拓思路，大力推进音响行业质量品牌建设工作

工业和信息化部高度重视质量品牌建设工作，多次下发加强质量品牌工作的指导意见，部署开展了一系列工作。电子信息司在科技司的指导下，积极开展电子信息领域的质量品牌建设。2013年，我们选择彩电、手机两个行业开展了试点，发布了《关于加快我国彩电/手机行业品牌建设的指导意见》。今年，在科技司支持下，我们又启动了音响行业质量品牌建设。关于音响行业质量品牌建设的工作方案，一会儿陈立新秘书长还要做专门报告。我在这里，简单谈几点意见。

一是要坚持以企业为主体。就是要发挥企业在质量品牌建设中的主观能动作用。政府的职责是“倡导”和“指导”，在于组织推动和营造环境。具体到质量品牌怎么建设，关键还要靠企业有意识、有规划、有措施地不断推进，“牛不喝水强按头”是不行的。

二是行业协会要做好引导和服务。一是要引导业内企业提高对质量品牌重要性和紧迫性的认识，组织动员企业加强质量品牌建设。二是要研究我国音响行业的具体特点，制定有针对性的工作方案，有计划、有步骤的推进工作。今年协会计划开展质量品牌建设试点、推广先进经验、开展专业培训、加强行业自律等工作。这些都是协会应该做也可以做的事。三是要在营造有利于质量品牌建设的良好环境上下功夫。当前音响行业的一个突出问题是缺少培育和发展知名品牌的土壤，造成音响企业“小、散、乱”的问题特别突出。在市场经济条件下，这些问题不能简单的靠政府调控去解决。这时行业协会的作用就特别重要。我们鼓励和支持协会多开展些工作，维护行业良好秩序，帮助优势企业做大做强，促进优质品牌脱颖而出。

三是要积极发挥地方政府的作用。音响行业以中小企业为主的特点，就决定了更加需要产业集聚，更加离不开地方政府的重视和支持。近年来，我国音响产业集聚区建设持续推进。我们现在所在的花都区就是我国音响品牌最为集中、产业最为集聚的地区之一，花都还于2011年5月获得了“中国音响之都”的称号。我们希望花都区把质量品牌作为建设“中国音响之都”的重要内容，加大政府引导和政策扶持力度，完善公共服务体系，打出花都音响的品牌。希望有更多的地方像花都一样，重视、关心和支持音响行业的发展，将音响产业打造成为区域特色优势产业。行业协会和企业要多向地方政府汇报，争取政策和资金支持，共同推进质量品牌建设。

各位领导、各位来宾，音响行业质量品牌建设是我们共同的任务，意义重大，任重道远。各级政府、行业协会和企业要提高认识，加快步伐，形成合力，共同推动我国从音响大国到音响强国的跨越。

谢谢大家！